Le Groupe MERTZ, spécialiste du transport de matières sensibles, engage une transformation profonde au sein de sa filiale francilienne, avec une ambition claire : aligner image, culture d’entreprise et engagement des collaborateurs.
Pour accompagner ce changement, nous avons créé CILWAY, une marque pensée pour rassembler, engager et donner du sens.
Chez BtoB Design, nous avons déployé une approche globale mêlant stratégie de marque et communication RH :
- Naming et branding identitaire porteurs de sens
- Communication interne collaborative : information proactive des équipes, implication du CSE et des managers, accompagnement du changement
- Narration RSE structurante pour incarner les valeurs du groupe
- Supports d’adhésion conçus pour embarquer les équipes dès les premières étapes
Résultat : une marque qui parle aux femmes et aux hommes du terrain, soutient la culture d’entreprise et renforce la marque employeur.
Parce qu’une identité forte, ce n’est pas qu’un nom ou un logo, c’est une vision partagée, un cap commun que tous les collaborateurs s’approprient.